◇ 정치 광고에 딥페이크 차단…"AI 활용 여부 공개 의무화"
급속도로 고도화한 AI 기술이 선거를 앞두고 정치 광고 등에서 악용돼 딥페이크를 활용한 가짜뉴스가 확산할 우려가 커지면서 이에 대한 대책도 속속 나오고 있다.
페이스북과 인스타그램, 왓츠앱을 운영하는 메타는 내년부터 정치 등의 광고에 다른 기업의 AI 기술을 사용한 경우 이를 공개하도록 전 세계 광고주에게 요구하기로 했다.
이들 광고에 이미지 생성기인 '달리'와 같은 제3자 AI 도구를 사용할 수 있지만, 이를 이용했다는 것을 공개해야 한다는 것이다.
특히 자사의 AI 기술은 정치나 사회적 이슈 광고는 물론 주택·고용·제약·금융 서비스 관련 광고를 제작할 때는 지원하지 않기로 했다.
이에 따라 내년부터 메타의 SNS 플랫폼에 정치 광고를 하기 위해서는 AI 도구 사용 여부를 공개해야 하며, 그렇지 않을 경우 광고는 거부될 수 있다.
메타는 이용자가 각각 20억명에 달하는 페이스북과 인스타그램, 왓츠앱 등을 운영하고 있으며, 이들 SNS에 싣는 광고는 메타의 주 수입원이다.
앞서 구글은 AI를 이용한 유튜브나 다른 구글 플랫폼의 정치 광고에 이용자들의 눈에 잘 띄는 경고 딱지 부착을 의무화했다.
이에 더해 유튜브는 내년부터 크리에이터가 동영상에 AI를 사용했는지 여부를 공개하도록 하는 새로운 규칙을 시행할 계획이다.
크리에이터는 AI 도구를 이용해 '변경 또는 합성' 동영상을 제작했는지 여부를 공개해야 하고 공개하지 않은 콘텐츠는 삭제할 방침이다. 또 이런 크리에이터는 유튜브의 수익 공유 프로그램에서도 제외될 수 있다고 설명했다.
틱톡은 정치 광고를 아예 차단했다. 마이크로소프트(MS)와 아마존, 메타, 구글 등은 또 AI로 만든 콘텐츠에 워터마크를 넣어 AI를 활용한 사기 등을 차단하는 방안을 강구 중이다.
taejong75@yna.co.kr
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